TFBOYS 正式代言肯德基，这比原计划宣布提前了两天

肯德基今天早些时候宣布 TFBOYS 正式加入自己的代言人阵营，接下来相关的品牌活动也将开跑。目前确定的是肯德基方面的新品“愤怒的汉堡”（主要卖点是带辣味），它将以单品或套餐的方式销售，同时也会和 TFBOYS 接下来演唱会等活动相关联。在天猫的肯德基官方旗舰店预购双人餐有机会得到 TFBOYS 四周年演唱会的门票——此外今年也正值肯德基进入中国 30 周年，这个时间点上还会有更多官方的活动出现。

我们是上月底得到 TFBOYS 将成为肯德基品牌代言人的消息的（在当时麦当劳方面刚公布吴亦凡成为新的代言人），事实上这个代言已经准备了很久。从我们拿到的内部消息来看，原本肯德基计划在 7 月 28 日正式公布这次代言，但突然提前了两天，原因未知。

目前在肯德基的代言人阵营当中，还是以鹿晗为最主打亮相的形象，出现第二多的就是薛之谦了。李宇春虽然还在合同内，但今年以来已经在逐渐淡出，只是在 3 月李宇春生日的时候肯德基做了一波配合。而虽然肯德基的代言人阵营看起来声势浩大，但也出现过去年年中阶段代言人内部小风波的状况——李宇春和鹿晗各自的粉丝为了谁的代言级别更高闹了好一阵（但其实是一样的……标准名称都是“品牌形象代言人”），让人有些哭笑不得。

在代言人这个部分带来的明确增长数据目前还很难单独剥离来看，但过去一两年在大环境并不怎么样的情况下，肯德基的表现还是相当稳健的，2016 年全年虽然在中国总营收同比下降了 2%（46.96 亿美元），但 6.45 亿美元的运营利润却同比增长了 29%，单店的销售额也同比增长了 3%。这当中有第四季度百胜中国完成拆分的关系，但总的来说肯德基的状况都在转好（相比之下同集团的必胜客就要困难一些了）。

不过换句话说，相比简单粗暴地推广产品，让代言人带着产品到处出现应该是更合理一些的方式。这一点上且不说肯德基，麦当劳最近应该也尝到甜头了……

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